ATO 01
O que vimos
ONGs sérias com causa real, mas sem operação digital. Verba de mídia do Google parada, doações pontuais, voluntários sem trilha.
Iniciativa Grupo OTB · Case / Legado
Quando a verba do Google deixou de ser invisível para as ONGs do Brasil.
A ONGestão estruturou Google Ad Grants, sites e apps para dezenas de organizações sociais. Hoje, esse legado vive dentro do PRONAFACE.
US$ 10k/mês
verba do Google por ONG elegível
+820k
OSCs ativas no Brasil
Legado
que virou PRONAFACE
US$ 10k
por mês em mídia gratuita via Google Ad Grants para ONGs elegíveis
Google for Nonprofits
+820 mil
OSCs cadastradas no Brasil, a maioria sem operação digital madura
Mapa das OSCs / IPEA
67%
das ONGs perdem o Grant por descumprimento de política em até 12 meses
Google Ad Grants Policy
R$ 35,1 bi
movimentados pelo terceiro setor brasileiro por ano
IBGE / IPEA
75%
dos doadores pesquisam a causa online antes de doar
Doação Brasil / IDIS
Por que existimos
Do impulso voluntário ao programa estruturado.
ATO 02
O que fizemos
Ativamos Google Ad Grants, refizemos sites focados em doação, lançamos apps para voluntariado e medimos cada captação.
ATO 03
O que virou
Aprendemos que tecnologia isolada não basta. O método virou o PRONAFACE, que junta fomento, tecnologia e mensuração em uma trilha única.
Sinais
A causa é boa. A operação digital quase nunca.
Quatro padrões que vimos repetidamente em ONGs brasileiras.
Verba do Google parada
A ONG tem direito a US$ 10 mil por mês em anúncios e não usa, ou usa errado e perde elegibilidade.
Site institucional sem captação
Página bonita, doação difícil, formulário escondido. Visita não vira doador.
Voluntariado disperso
Sem CRM, sem trilha. Cada campanha começa do zero.
Impacto sem métrica
Ninguém mede o que entra, o que sai, quem ficou. Prestação de contas vira improviso.
Quem encontra a ONGestão
Três pessoas. Mesma causa. Linguagens diferentes.
Voluntária
Quer ajudar: precisa de trilha clara.
Gestora de ONG
Tem causa real: falta operação digital.
Doador
Doa pela primeira vez: quer ver impacto.
O que entregávamos
Quatro pilares integrados.
Cada um valia, mas o resultado real só aparecia quando os quatro andavam juntos.
Google Ad Grants
Ativação, gestão e conformidade da verba de US$ 10 mil/mês.
- Onboarding e elegibilidade
- Campanhas com CTR mínimo de 5%
- Compliance contínuo
Sites para ONGs
Sites focados em captação, não em vaidade institucional.
- Doação em poucos cliques
- Páginas de campanha
- Integração com gateway
Apps para ONGs
Aplicativos para voluntariado, doação recorrente e relacionamento.
- Voluntariado guiado
- Notificações push
- Métricas no painel
Mensuração de impacto
Dashboards de captação, retenção e impacto social.
- Painel executivo
- Relatório para conselho
- Prestação de contas
Quiz · 90 segundos
Sua ONG está pronta para o Google Ad Grants?
1/6
Sua ONG já tem CNPJ ativo há mais de 24 meses?
Teste · 4 cliques
Diagnóstico de presença digital da sua causa.
Maturidade digital
0%
Inicial
Antes do Grant, é preciso plantar a base digital. O programa atual já cuida disso.
Quero diagnóstico completoDiagnóstico instantâneo
Vazamentos na sua captação online.
Marque o que acontece na sua ONG. Você recebe um diagnóstico imediato.
Saúde da captação
100
Saudável
Marque ao menos um item para receber diagnóstico.
Simulador
Quanto sua ONG deixa de captar por mês?
Estimativa de referência. Não vinculante. Pactuamos metas reais no diagnóstico.
Visitas/mês no site1500
Conversão em doador (%)1.2%
Ticket médio de doaçãoR$ 60
Captação mensal atual estimada
R$ 1.080
Da ONGestão ao PRONAFACE
Seis marcos que viraram um método.
01
Diagnóstico da causa
Cenário digital, elegibilidade e gargalos de captação.
02
Ativação do Grant
Conta Google for Nonprofits, Ad Grants e configuração inicial.
03
Site / app de captação
Estrutura focada em doação e voluntariado.
04
Campanhas e conteúdo
Anúncios em conformidade e narrativa que mobiliza.
05
Mensuração e evolução
Painéis, prestação de contas e roadmap de impacto.
06
Evolução para PRONAFACE
ONGestão virou pilar do programa atual de fomento digital.
Evidência de mercado
O terceiro setor cresce. Os doadores também.
O número de OSCs ativas no Brasil cresceu de forma consistente. Em paralelo, a parcela de doadores que doam online passou de 18% (2018) para 39% (2024).
Fontes: Mapa das OSCs (IPEA), Doação Brasil (IDIS).
Por que ONGestão era diferente
Tecnologia com olhar de terceiro setor.
Conformidade contínua
Política do Google muda. Acompanhamos para sua ONG não perder o Grant.
Foco em captação, não em vaidade
Site para receber doação, não para impressionar conselho.
Linguagem do terceiro setor
Falamos OSCIP, OS, instrumento de parceria e compliance social.
Histórico real
Iniciativa que virou base do programa PRONAFACE.
Doação recorrente·
Ad Grants·
Voluntariado·
Transparência·
Causa ambiental·
Educação·
Saúde·
Captação·
Doação recorrente·
Ad Grants·
Voluntariado·
Transparência·
Causa ambiental·
Educação·
Saúde·
Captação·
Checklist Google Ad Grants para ONGs brasileiras
Os 12 itens que decidem se sua ONG é aprovada e mantida no Grant. Material objetivo, sem floreio.
Receber checklistMini-curso: 5 dias de digital para ONGs
Por email. Cada dia uma alavanca: site de doação, Grant, conteúdo, voluntariado e mensuração.
Quero o mini-cursoEvolução natural
A ONGestão virou PRONAFACE.
O método que estruturamos para o terceiro setor virou base do programa atual de fomento digital do Grupo OTB, agora ampliado para MPEs, OSCs, associações e empreendedores sociais.
Conhecer o PRONAFACERisco zero. Garantia em dobro.
Compromisso descrito em contrato, não em conversa de venda.
Compromisso
Risco zero no diagnóstico
Se ao final do diagnóstico você não enxergar caminho claro para sua ONG, não cobramos o investimento da consultoria.
Compromisso
Garantia em dobro
Aplicou tudo o que orientamos e não houve evolução em 90 dias? Devolvemos R$ 5.000 em consultoria adicional.
Condições e métricas de sucesso pactuadas em contrato. Aplica-se a projetos com escopo, KPIs e prazos formalmente definidos.
Perguntas frequentes
Sem letra miúda.
Sua ONG pode ser a próxima a destravar.
Indique uma organização ou entre para a lista de espera da próxima edição do programa.
