Por que ter um app · Mídia e publicações
Leitor no app é assinante que renova
Publicações que dependem de rede social perdem alcance de um dia para o outro. No app, a relação com o leitor é direta e mensurável.
Direta
Distribuição
Push para a base instalada
Recorrente
Receita
Assinatura dentro do app
Identificada
Audiência
Base própria para o comercial
O contexto do segmento
Veículos de comunicação convivem com dois problemas simultâneos: distribuição refém de plataformas e receita publicitária pulverizada. O aplicativo devolve a distribuição para o editor e cria base para assinatura digital.
O que costuma doer hoje
- 01
- Alcance orgânico caindo nas redes
- 02
- Receita concentrada em anúncio programático de baixo valor
- 03
- Dificuldade de converter leitor em assinante
- 04
- Concorrência com conteúdo gratuito infinito
Por que um app resolve
Distribuição que não depende de algoritmo
A edição chega por push no instante em que é publicada, para todo leitor que instalou o app.
Assinatura digital e paywall
Conteúdo aberto, parcial ou exclusivo por plano, com cobrança recorrente dentro do app.
Publicidade mais valiosa
Anunciante paga mais por audiência identificada e segmentada do que por impressão anônima.
Leitura offline
Edições baixadas para ler no metrô, no avião ou em área sem sinal.
Editorias e alertas por interesse
O leitor escolhe os temas que quer receber, e a taxa de abertura acompanha.
Recompra sem depender de anúncio
Com push notification e histórico do cliente dentro do app, a próxima venda parte de um canal próprio, sem novo leilão de mídia a cada contato.
Funcionalidades típicas do projeto
Escopo de referência. O conjunto final é definido no diagnóstico, de acordo com a operação e o orçamento.
Feed e edições
Conteúdo contínuo e edições fechadas no mesmo aplicativo.
Paywall flexível
Regras por matéria, por quantidade de leituras ou por editoria.
Assinatura recorrente
Cobrança mensal ou anual com gestão de inadimplência.
Push editorial
Alertas de última hora e resumo diário.
Modo offline
Download das edições e leitura sem conexão.
Métricas de leitura
Tempo de leitura, matérias mais lidas e taxa de conclusão.
Perguntas frequentes
- Publicar em loja de aplicativos com paywall é permitido?
- Sim, desde que o modelo de cobrança siga as regras de cada loja. Cuidamos dessa adequação na publicação.
- Consigo aproveitar o conteúdo do site?
- Sim. A integração com o CMS atual evita retrabalho de redação.
Resultados dependem de produto, operação e investimento em divulgação. Nenhum projeto é vendido com promessa de faturamento garantido.
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